YouTube ne se contentera plus des déclarations des créateurs pour signaler les vidéos générées par intelligence artificielle. La plateforme américaine a annoncé dans une note de blog publiée mercredi qu’elle détectera désormais automatiquement certains contenus créés avec des outils d’IA.
Un système automatisé pour identifier les contenus IA
Jusqu’ici, YouTube demandait aux créateurs d’indiquer eux-mêmes lorsqu’une vidéo utilisait de manière significative des outils d’intelligence artificielle. Ce système, mis en place en 2024, va désormais être complété par un dispositif automatisé.
« Si un créateur n’indique pas s’il a utilisé l’IA ou non, mais que nos systèmes détectent un usage significatif d’IA réaliste, nous apposerons désormais automatiquement un label », a indiqué l’entreprise.
YouTube explique vouloir répondre aux demandes de transparence formulées par les utilisateurs face à la multiplication des contenus générés par IA. « Notre communauté nous a régulièrement fait part de son attachement à la transparence concernant les contenus générés par l’IA », écrit la plateforme. « Ces modifications visent à trouver un équilibre entre transparence et contrôle des créateurs. »
Les créateurs pourront contester certaines mentions
Les créateurs qui estiment qu’un contenu a été identifié à tort comme généré par IA pourront contester cette décision via YouTube Studio. La plateforme précise toutefois que certaines mentions resteront permanentes, notamment pour les vidéos créées avec ses propres outils d’IA, comme Veo ou Dream Screen, ou pour les contenus contenant des métadonnées C2PA signalant une génération complète par intelligence artificielle.
Des étiquettes désormais plus visibles
YouTube annonce également un changement dans l’affichage de ces mentions. Jusqu’à présent visibles dans la description détaillée des vidéos, les étiquettes seront désormais placées sous le lecteur vidéo pour les formats longs. Sur YouTube Shorts, elles apparaîtront directement en surimpression sur la vidéo.
« L’objectif est de fournir un contexte immédiat. Si une vidéo semble authentique mais a été créée par IA, les spectateurs le sauront instantanément », explique Rene Ritchie, responsable éditorial et des relations avec les créateurs chez YouTube, dans une vidéo publiée par la plateforme.
Selon lui, ces étiquettes n’auront pas d’effet sur la visibilité des contenus. « Les étiquettes d’IA, à elles seules, n’ont aucune incidence sur la façon dont nos vidéos sont recommandées ni sur leur monétisation. Il s’agit simplement de donner aux spectateurs la bonne information au bon moment. »
Pour les contenus jugés « irréalistes, animés ou légèrement modifiés », les mentions continueront d’apparaître uniquement dans la description étendue des vidéos.
Les plateformes cherchent à encadrer les contenus générés par IA
Cette évolution intervient alors que plusieurs plateformes numériques cherchent à mieux encadrer les contenus produits par intelligence artificielle, devenus plus difficiles à distinguer avec les progrès rapides des technologies génératives.
Fin avril, la plateforme de streaming audio Spotify a également présenté un nouveau label intitulé « Verified by Spotify », destiné à signaler qu’un artiste ou un groupe est vraisemblablement humain et non un avatar créé par intelligence artificielle.