Le football n’est pas seulement une affaire de maillots ou de compétitions internationales. Dans la dernière collaboration entre Gap et le designer haïtiano-américain Ouigi Theodore, il devient aussi un terrain de mémoire, de diaspora et de transmission culturelle. Une lecture qui s’inscrit directement dans une nouvelle collection pensée pour l’été 2026.
La marque américaine Gap a dévoilé deux capsules inspirées de l’univers du football mondial. Au centre du projet, une ligne principale baptisée « OuiGap », imaginée par Ouigi Theodore, avec un lancement ce vendredi 29 mai. Une seconde collection vient compléter l’ensemble, dédiée aux grandes sélections nationales.
Dans cette proposition, le vêtement dépasse le registre sportif. Il devient support narratif, entre esthétique streetwear, références vintage et symboles culturels liés au football mondial.
Ouigi Theodore n’arrive pas sur ce projet comme un nouveau nom invité pour la forme. Fondateur de The Brooklyn Circus, il travaille depuis plusieurs années sur des récits visuels liés aux diasporas, aux héritages noirs et aux circulations culturelles à travers la mode.
Né en Haïti en 1974, année marquée par la première participation de la sélection haïtienne à une Coupe du monde, ce repère biographique traverse plusieurs pièces de la collection. Le motif « ’74 » apparaît comme une trace directe de cet héritage sportif et historique.
Installé aux États-Unis après avoir quitté Haïti, il grandit entre plusieurs environnements culturels, notamment ceux de la diaspora haïtienne et de New York. Dans cet espace, le football s’impose très tôt comme un élément du quotidien, avant de devenir une matière créative.
Une collection pensée comme langage visuel
La collection « OuiGap » s’articule autour de pièces inspirées des codes du football : maillots, vestes, tricots et ensembles coordonnés. Les silhouettes reprennent des éléments visuels associés au sport, tout en les détournant vers une lecture plus large, liée à l’identité et à la culture urbaine.
Dans le communiqué de lancement, Ouigi Theodore inscrit ce travail dans une réflexion plus large sur la rencontre entre disciplines et récits culturels. Il déclare :« Il y a quelque chose de très fort à voir le sport, le patrimoine, la mode et l’art du monde entier se rencontrer », a déclaré Ouigi Theodore, fondateur de The Brooklyn Circus. Il ajoute : « La collection que nous avons conçue avec Gap a été créée dans cet esprit. Je suis devenu créateur pour raconter des histoires chargées d’histoire, de sens et d’avenir. Ayiti to the Future. »
Une formule qui résume une direction artistique où le vêtement sert de support à des fragments d’histoire personnelle et collective, sans séparation stricte entre mémoire et création contemporaine.
Le football comme identité collective globale
En parallèle, Gap propose une seconde capsule consacrée à plusieurs nations du football mondial. Cette ligne inclut des maillots, t-shirts, hoodies et casquettes représentant notamment les États-Unis, l’Argentine, le Brésil, la France, l’Espagne, le Mexique, l’Angleterre et le Japon.
Ici, le point d’entrée n’est plus la narration personnelle mais l’identité collective des supporters. Le football est abordé comme un langage partagé, traversant les pays et les cultures, avec des pièces pensées pour circuler d’un public à l’autre.
Une direction artistique entre diversité et circulation culturelle
L’univers visuel de la campagne est également confié à une direction artistique menée par Ouigi Theodore, avec des photographies signées par Ackime Snow. Les images mettent en avant des modèles issus de différentes communautés, dans une logique qui reflète une vision globale des identités contemporaines.
Ce choix de casting et de mise en scène prolonge la logique de la collection : montrer le football comme un espace de circulation culturelle plutôt que comme un univers fermé sur ses frontières sportives.
Un événement autour du lancement est prévu à New York en juin. Il réunira des propositions autour du football, de la musique et de la mode, dans un format pensé comme rencontre communautaire plutôt que simple présentation de collection.
Les deux capsules seront disponibles sur le site officiel de Gap ainsi que dans une sélection de boutiques à travers le monde. Une sortie qui s’inscrit dans une période où les collaborations entre mode et sport continuent de redessiner les frontières entre industrie culturelle, identité et mémoire diasporique.